Bildestil
Hva er er godt bilde for Vy? Et som speiler vår personlighet og fremmer våre verdier.
Vi vil at alle våre bilder skal være av høy kvalitet, og at de skal gjenkjennes som Vy-bilder uavhengig av hvor, når eller av hvem de er tatt. Bildene skal uttrykke folkelighet, varme og realisme – og være en tydelig identitetsbærer for Vy.
For deg som skal bruke bilder i din kommunikasjon, finner du et kvalitetssikret utvalg i bildebanken vår. Dette er et stadig voksende arkiv med bilder som kan benyttes fritt i både ekstern og intern kommunikasjon.
Planlegger du en fotografering, kan du lese videre for å bli kjent med bildestilen og hva som kjennetegner et godt Vy-bilde.
Vi vil at bildene spiller på lag med den visuelle identiteten. For å oppnå et helhetlig uttrykk på tvers av forretningsområder og kommunikasjonsflater har vi laget et bildesystem, beskrevet en fotomanér og laget retningslinjer for etterbehandling.
Bildesystem
Bildesystemet består av fire overordnede kategorier som skaper en rød tråd i den visuelle historiefortellingen. Kategoriene er konkrete, men åpne slik at de gir rom for kreativ utfoldelse og stor variasjon i bildebruken. Vy vil også ha behov for bilder som faller utenom disse fire kategoriene. Det vil da lages en fotobrief som beskriver behovet.
Om mennesker
Bildene i denne kategorien skal vise store og små øyeblikk fra reisen med Vy. Perspektivet er sett fra personen(e) som reiser, og bildene skal formidle hva de føler og opplever underveis. Utsnittet skal være nært på situasjonen, samtidig som man bør oppfatte det fysiske miljøet rundt personene.
Om destinasjoner
Bildene i denne kategorien skal vise det skandinaviske mangfoldet med motiver fra reiser mellom by og land, fjord og fjell. Dette er i hovedsak vide utsnitt som skildrer mennesker i bevegelse gjennom landskaper og miljøer. Formater med personer i halv- til helfigur brukes når det er mer passende for det som skal kommuniseres.
Om omgivelsene
Bildene i denne kategorien skal vise tog, buss og andre fremkomstmidler i både urbane og landlige omgivelser. Dette er i hovedsak veldig vide utsnitt som viser tog, buss og biler sett utenfra, i samspill med og i bevegelse gjennom omgivelsene.
Utsikt kan også vises til i denne kategorien. Det spiller på ordet Vy’s betydning: utsyn, utsikt og overblikk.
Bildene i denne kategorien skal dokumentere spesifikke funksjoner, detaljer eller forhold. Fokus er først og fremst informativt, og bildene er vanligvis uten emosjonelt innhold. Motiver kan for eksempel vise hvordan noe brukes eller fungerer, eller gi oversikt over interiør, eksteriør eller utvalgte detaljer. Objekter og menneskelige elementer som hender kan gjerne inngå der det er relevant.
Fotomanér
Det mest fremtredende ved vår fotomanér er at den er dokumentarisk. Det betyr at bildene primært skal tas i naturlig lys, der fotografen er usynlig til stede og fanger ekte følelser og øyeblikk mens de utspiller seg.
Bilder med tydelig arrangerte eller unaturlige situasjoner skal unngås. Når en viss grad av stilisering er hensiktsmessig for budskapet, bør situasjoner og miljøer likevel være autentiske og gjenkjennelige for vårt publikum.
Som hovedregel skal bilder tas på location, og både reisende og ansatte bør fotograferes i miljøer som er naturlige for dem. Studiopptak skal kun brukes unntaksvis.
Når personer ikke er hovedmotivet, bør bildet likevel fortelle om menneskelig aktivitet. Det kan være en bygning med lys i vinduene og sykler parkert utenfor, eller et landskap der mennesker er synlige i det fjerne.
Inkludering og mangfold er svært viktig for Vy, og noe vi ønsker å vise i våre bilder. Vi skal imidlertid unngå klisjéfylte situasjoner – som å vise alle aldre, kjønn og etnisiteter i ett og samme bilde.
Bildene våre skal fungere på tvers av mange flater, fra nettsider og presentasjoner til plakater og brosjyrer. For å sikre fleksibel bruk, bør motivene fotograferes i både stående og liggende varianter der det er mulig. Bildene bør også uttrykke en moderne tidløshet, slik at de kan brukes over lengre tid. Dette er særlig viktig når det gjelder styling av modeller.
Etterbehandling
Hovedregelen for etterbehandling av bilder er å unngå overdreven bruk av fargefilter og andre effekter. Det skal helst ikke være synlig at et bilde er fargejustert.
Retusjering skal kun brukes til å fjerne støv og skitt i motivet, gjøre klær mindre krøllete eller fjerne logoer og andre visuelle elementer som ikke tilhører Vy.
Etterbehandling skal bidra til et naturlig, men varmt uttrykk, med realistiske hudtoner og middels til høy kontrast. Det anbefales å redusere den generelle fargemetningen noe, og sørge for en lys og klar eksponering, fremfor mørk og dus.
Sterke farger som er i konflikt med Vys fargepalett bør justeres til mer nøytrale valører. Fargetoner som ligger nær palettfargene bør justeres slik at de matcher. Målet er alltid å skape bilder som harmonerer naturlig med øvrige elementer i Vys visuelle identitet.
Det skal legges ekstra vekt på godt etterarbeid av bilder som brukes i ekstern kommunikasjon, slik at hvert bilde er optimalt tilpasset kanalen og formatet det skal brukes i, enten det er på digitale flater som nettsider og app, eller i trykte medier.
Vi oppfordrer deg til å studere bildene på denne siden før du starter etterbehandlingen. De gir en god oversikt over hva Vy-bilder skal uttrykke.
Før/etter:
