Vi vil at alle våre bilder skal være av høy kvalitet, og at de skal gjenkjennes som Vy-bilder uavhengig av hvor, når eller av hvem de er tatt. Bildene skal uttrykke folkelighet, varme og realisme – og være en tydelig identitetsbærer for Vy.

For deg som skal bruke bilder i din kommunikasjon, finner du et kvalitetssikret utvalg i bildebanken vår. Dette er et stadig vok­sende arkiv med bilder som kan benyttes fritt i både ekstern og intern kom­mu­nikasjon.

Planlegger du en fotografering, kan du lese videre for å bli kjent med bildestilen og hva som kjennetegner et godt Vy-bilde.

Vi vil at bildene spiller på lag med den visuelle iden­titeten. For å opp­nå et hel­hetlig uttrykk på tvers av for­ret­ning­som­råder og kom­mu­nikasjons­flater har vi laget et bildesys­tem, beskrevet en fotomanér og laget ret­ningslin­jer for etterbehandling.

Bildesys­temet består av fire overordnede kat­e­gori­er som skaper en rød tråd i den visuelle his­to­riefortellin­gen. Kat­e­goriene er konkrete, men åpne slik at de gir rom for kreativ utfold­else og stor vari­asjon i bildebruken.

Vy vil også ha behov for bilder som fall­er utenom disse fire kat­e­goriene. Det vil da lages en foto­brief som beskriv­er behovet.

1. Nær – Om men­nesker

Bildene i denne kat­e­gorien skal vise store og små øye­b­likk fra reisen med Vy. Per­spek­tivet er sett fra personen(e) som reis­er, og bildene skal formi­dle hva de føler og opplever under­veis. Utsnit­tet skal være nært på situ­asjo­nen, sam­tidig som man bør opp­fat­te det fysiske miljøet rundt personene.

2. Sted – Om des­ti­nasjon­er

Bildene i denne kat­e­gorien skal vis­e det skan­di­naviske mang­fold­et med motiv­er fra reis­er mel­lom by og land, fjord og fjell. Dette er i hov­ed­sak vide utsnitt som skil­dr­er men­nesker i beveg­else gjen­nom land­skaper og miljøer. For­mater med per­son­er i halv- til helfig­ur brukes når det er mer passende for det som skal kommuniseres.

3. Reise – Om omgivelsene

Bildene i denne kat­e­gorien skal vis­e tog, buss og andre fremkom­st­mi­dler i både urbane og landlige omgivelser. Dette er i hov­ed­sak veldig vide utsnitt som vis­er tog, buss og bil­er sett uten­fra, i sam­spill med og i beveg­else gjen­nom omgivelsene.

Utsikt kan også vis­es til i denne kat­e­gorien – spille på ordet Vy’s betyd­ning; utsyn, utsikt og overblikk.

4. Info

Bildene i denne kategorien skal dokumentere spesifikke funksjoner, detaljer eller forhold. Fokus er først og fremst informativt, og bildene er vanligvis uten emosjonelt innhold. Motiver kan for eksempel vise hvordan noe brukes eller fungerer, eller gi oversikt over interiør, eksteriør eller utvalgte detaljer. Objekter og menneskelige elementer som hender kan gjerne inngå der det er relevant.

Det mest fremtredende ved vår fotomanér er at den er dokumentarisk. Det betyr at bildene primært skal tas i naturlig lys, der fotografen er usynlig til stede og fanger ekte følelser og øyeblikk mens de utspiller seg.

Bilder med tydelig arrangerte eller unaturlige situasjoner skal unngås. Når en viss grad av stilisering er hensiktsmessig for budskapet, bør situasjoner og miljøer likevel være autentiske og gjenkjennelige for vårt publikum.

Som hovedregel skal bilder tas på location, og både reisende og ansatte bør fotograferes i miljøer som er naturlige for dem. Studiopptak skal kun brukes unntaksvis.

Når personer ikke er hovedmotivet, bør bildet likevel fortelle om menneskelig aktivitet. Det kan være en bygning med lys i vinduene og sykler parkert utenfor, eller et landskap der mennesker er synlige i det fjerne.

Inkludering og mangfold er svært viktig for Vy, og noe vi ønsker å vise i våre bilder. Vi skal imidlertid unngå klisjéfylte situasjoner – som å vise alle aldre, kjønn og etnisiteter i ett og samme bilde.

Bildene våre skal fungere på tvers av mange flater, fra nettsider og presentasjoner til plakater og brosjyrer. For å sikre fleksibel bruk, bør motivene fotograferes i både stående og liggende varianter der det er mulig. Bildene bør også uttrykke en moderne tidløshet, slik at de kan brukes over lengre tid. Dette er særlig viktig når det gjelder styling av modeller.

Hovedregelen for etterbehandling av bilder er å unngå overdreven bruk av fargefilter og andre effekter. Det skal helst ikke være synlig at et bilde er fargejustert.

Retusjering skal kun brukes til å fjerne støv og skitt i motivet, gjøre klær mindre krøllete eller fjerne logoer og andre visuelle elementer som ikke tilhører Vy.

Etterbehandling skal bidra til et naturlig, men varmt uttrykk, med realistiske hudtoner og middels til høy kontrast. Det anbefales å redusere den generelle fargemetningen noe, og sørge for en lys og klar eksponering, fremfor mørk og dus.

Sterke farger som er i konflikt med Vys fargepalett bør justeres til mer nøytrale valører. Fargetoner som ligger nær palettfargene bør justeres slik at de matcher. Målet er alltid å skape bilder som harmonerer naturlig med øvrige elementer i Vys visuelle identitet.

Det skal legges ekstra vekt på godt etterarbeid av bilder som brukes i ekstern kommunikasjon, slik at hvert bilde er optimalt tilpasset kanalen og formatet det skal brukes i, enten det er på digitale flater som nettsider og app, eller i trykte medier.

Vi oppfordrer deg til å studere bildene på denne siden før du starter etterbehandlingen. De gir en god oversikt over hva Vy-bilder skal uttrykke.