Vys illustrasjoner er bygget som et fleksibelt, modulært system som kan kombineres og skaleres på tvers av flater og formater. Systemet er laget for å fungere like godt i små størrelser som i større komposisjoner, og gir rom for variasjon over tid.

Alle godkjente illustrasjoner er samlet i illustrasjonsbiblioteket. Her finner du ferdige elementer klare til bruk.

Skal du bestille eller lage nye illustrasjoner, kan du lese videre for retningslinjer og krav til uttrykk og bruk.

Alle illus­trasjon­er som pro­duseres eller brukes skal ta utgangspunkt i denne man­ualen slik at man sikr­er et kon­sis­tent uttrykk i våre kanaler. Illus­trasjon­sstilen utelukker ikke bruk av annet materiell i kam­pan­jer eller andre sam­men­henger der det er unike behov. Men det er vik­tig at dette ikke før­er til at Vy’s merke­vare blir utvan­net eller uty­delig for brukerne.

Vår illus­trasjon­sstil er tett knyt­tet til den visuelle iden­titeten med et dis­tinkt og lett gjenkjen­nelig uttrykk. Stilen tar utgangspunkt i kon­septet beveg­else, med myke for­mer, avrund­ede kan­ter og åpne endinger. Vy skal alltid være i beveg­else, på vei fre­mover. Der­for er det vik­tig å skape dybde ved å bruke over­lap­pende ele­menter eller strek­er som før­er blikket videre. Illus­trasjonene beveg­er seg mel­lom det organ­iske og geometriske, det abstrak­te og konkrete, og mel­lom reisende og infrastruktur.

Uttrykket er i utgangspunk­tet svært stilis­ert og enkelt, men med en per­son­lighet og sjarm som reflek­ter­er hvem vi er og hva vi står for.

Illus­trasjonene er delt inn i fire hov­ed­kat­e­gori­er som skal gjøre det enklere å ta i bruk illus­tr­erte bilder i ulike sam­men­henger. Det som skiller de ulike kat­e­goriene er detaljnivå, farge­bruk og konsept:

I de store illus­trasjonene kan man variere kom­plek­siteten. Få eller mange ele­menter, mer eller min­dre farge­fyll, én konkret his­tore, eller mange fortellinger i ett. Dermed er det enkelt å tilpasse illus­trasjo­nen til kon­tek­sten og flat­en den skal brukes på.

Illus­trasjonene lages med hov­ed­vekt på de sen­trale far­gene i Vy-palet­ten (se eget kapit­tel). Sam­tidig trenger illus­trasjonene et noe større kreativt spillerom for å få til den leken­heten og vari­asjo­nen vi trenger. Der­for har vi tillatt noen til­leg­gs­farg­er, men det er vik­tig å under­streke at disse kun er ment for bruk i illus­trasjon­er. Det er ikke tillatt å bruke disse far­gene andre steder.

Etter­som illus­trasjonene i utganspunktet er laget for dig­i­tal bruk er far­gene kun defin­ert med fargekoder for skjerm. La programvare ta seg av konvertering til CMYK når illustrasjoner skal trykkes.

Det er viktig å vurdere når og hvordan illustrasjoner tas i bruk, enten det er i små eller større sammenhenger. Illustrasjoner skal ikke forstyrre et kjøpsløp eller gjøre informasjon vanskeligere å finne. Vi skal vise respekt for kundene våre ved å gjøre brukeropplevelsen enkel, tydelig og intuitiv. I våre digitale kanaler skal illustrasjoner derfor alltid brukes som sekundære elementer.

Eksempler på god bruk av illustrasjoner er en «God tur»-melding etter gjennomført kjøp, eller ved feilsituasjoner og tomme søkeresultater. Illustrasjoner skal alltid følges opp med tekst, slik at budskapet er forståelig for alle brukere.

I sosiale kanaler, både internt og eksternt, kan illustrasjoner brukes bredere – fra markedskampanjer og nyhetsbrev til interne presentasjoner og oppdateringer.